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来自:中国国际美容网-中国营销传播网  2007-10-30

    一、 重视科研

    二、 成功的品牌结构布局与管理

    三、 成功的推广与宣传策略

    欧莱雅作为全球第一大化妆品企业集团,从一百年前一个很小的家庭企业发展到今天这样庞大的规模,自有他成功的伟大秘诀。化妆品企业里从创始人是一个配方师发展起来并且如此成功的唯此一家。

    对于欧莱雅来说第一成功秘诀就是对科研的重视。

    1907年由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁•舒莱尔创立,靠研发发家,仅在过去10年,申请专利2000多项,目前各地生效专利35000项。欧莱雅每年将3%的营业额投入科研,目前在亚洲、美洲和欧洲均有研发中心。

    欧莱雅对于技术的重视远远超过任何一家化妆品企业,欧莱雅在技术上的实力不仅能体现在找到消费者的需求,还能研发出满足消费者需求的产品。欧莱雅把超过销售额的3%强的资金用在研发上面,而行业的平均数是1.5%~2%。3%这个数字看起来不大,但光2003年用于研发的投资达到4.8亿欧元。与此相对应的是,从1993年到2006年,欧莱雅每年销售增长率高出市场平均水平近70%。欧莱雅每年更新20%的产品,每年公司至少有500件专利诞生。欧莱雅把自己定位于高科技化妆品公司,共有2800多名研究专家,专门研究各地消费者皮肤、发质以及她们的需求。按照化妆品行业的经营本质来说,欧莱雅通过重视科研成功的塑造了欧莱雅集团旗下品牌的产品使用安全与功能化。

    这就是欧莱雅作为全球第一大化妆品企业集团在化妆品自身所体现出来的第一大成功法宝。

    对于欧莱雅来说第二成功秘诀就是成功的品牌结构布局与管理


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